Google-Suchanfragen

Fast die Hälfte aller Google-Suchanfragen erzeugen keine Klicks.

Die Anzahl der Klicks für organische Suchanfragen lag allerdings nahezu bei 12 zu 1.

Laut der Meinung von Rand Fishkin, Gründer von SparkToro und Autor einer aktuellen Analyse der Google Clickstream-Daten nehmen die Vermarkter heute und vor drei Jahren je nach Branche eine unterschiedliche Position ein.

Daten die vom Marketing-Analyse-Unternehmen Jumpshot zur Verfügung gestellt wurden zeigten, dass die Zero-Click-Suche bei Google in den letzten drei Jahren kontinuierlich angestiegen ist. Im ersten Quartal des Jahres 2019 endeten 48,96% aller Google-Suchanfragen in den USA, die von Jumpshot erfasst wurden, ohne einen Klick. Dies entspricht einer Steigerung von 12% gegenüber dem ersten Quartal des Jahres 2016.

Die Daten bewiesen auch, dass im ersten Quartal des Jahres 2019 41,45% der Google-Suchanfragen zu organischen Klicks auf Webseiten führten, die nicht von Google stammen, und 5,9% der Suchanfragen endeten damit, dass der Nutzer auf eine andere Webseite von Google weitergeleitet wurde. Wirft man einen Blick nur auf die Suchanfragen, die zu einem Klick führten, gingen 12% auf Webseiten von Google.

Laut Rand Fishkin passiert folgendes: Wenn Sie sich in einem Bereich befinden, für den Google sich entschieden hat, wie zum Beispiel Reisen, Hotels, Flüge, Texte usw., kannibalisiert der Suchriese mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihren Markt und nimmt Ihnen jede Menge Gelegenheiten.

Jumpshot nimmt an, dass im ersten Quartal des Jahres 2019 etwa 61,5 Milliarden organische browserbasierte Suchklicks von Google verfügbar waren. Ein Rückgang von nahezu 20% gegenüber den 75,6 Milliarden verfügbaren Klicks. Die Jumpshot-Schätzungen lagen im ersten Quartal des Jahres 2016 vor.

Klickraten runter auf Organic und rauf auf Anzeigen. Die Klickrate bei organischen Suchanfragen ist um 13% auf 47,4% gesunken, während die Klickrate bei Suchanzeigen im selben Zeitraum um 75% auf 3,69% gestiegen ist.

Mobile Organic Traffic wird härter getroffen als Desktop

Bei “Mobile Organic” handelt es sich um eine Methode zur Eingabe eines oder mehrerer Suchbegriffe als einzelne Textfolge in eine Suchmaschine. Auf mobile Geräte entfällt der Großteil des Wachstums bei Zero-Click- und bezahlten Suchanfragen. Die Anzahl der Suchanfragen auf Mobilgeräten ist stärker gesunken als auf Desktops. Mobil ist zufällig auch dort, wo das Suchvolumen insgesamt am höchsten ist, was die Auswirkungen für Marken erweitern kann.

 

Fishkin führt einen Teil davon auf die aggressiven SERP-Funktionen und Sofortantworten von Google zurück. Zusätzlich nehmen Anzeigen auf Mobilgeräten häufig den gesamten Bildschirm ein.

Weniger große Gewinner

Null-Klick-Suchvorgänge können dann auftreten, wenn Anwender die gewünschten Informationen direkt auf der Suchergebnisseite erhalten. Das wird von Google durch eine Reihe von vorgestellten Snippets erleichtert. Jessica Bowman, CEO von SEO Inhouse und Search Engine Land Editor, diskutierte in ihrer Keynote bei SMX Advanced Anfang dieses Monats das Konzept, dass Google weniger Suchmaschine und mehr Portal sein soll und wie sich Unternehmen auf diesen bedeutenden Wandel vorbereiten sollten.

Auf die Anfrage, ob der Trend zu häufigeren Schnipsel- und Zero-Click-Suchen jene Marken mit mehr Ressourcen begünstigen würde, gab Fishkin zu bedenken, dass es sich dabei um ein Spiegelbild des inländischen Geschäftsklimas handelt.

Kleinere Marken können sicher in vorgestellten Snippets und anderen interessanten Ergebnissen mitspielen, aber insgesamt ist die Analyse wahrscheinlich richtig. Immer mehr Suchanfragen von Google gehen an einige große Gewinner. Um fair zu sein, das ist auch die Entwicklung des Dollars in der gesamten US-Wirtschaft. Die Konzentration von Vermögen und Suchanfragen korrelieren miteinander, und obwohl beide nicht gesund sind, sind amerikanische Wähler eher schuld als Google.

Methodische Einschränkungen

Die Zahlen basieren auf mehr als einer Milliarde Webbrowser-Suchen auf zehn Millionen heimischen Desktop- und Android-Geräten in den USA. Es enthält keine Suchen, die auf iOS-Geräten, der Google Search-App, Nur-Sprache-Geräten oder Suchen durchgeführt wurden, die mit einem Klick auf eine mobile App endeten.

Warum ist es wichtig für uns?

Da nahezu die Hälfte aller Suchanfragen nur eine Suchergebnisseite umfasst und 12% der Suchanfragen zu Klicks auf eine Alphabet-Eigenschaft führen, verspüren einige Vermarkter unter Umständen eine organische Prise. Besonders diejenigen, die in Branchen tätig sind, die mit den Google-Angeboten konkurrieren, wie zum Beispiel Reisebuchungen oder Essenslieferungen. Aber es gibt immer noch Grund zum Optimismus.

Fishkin betonte, dass in Sektoren, in denen Google nicht direkt im Wettbewerb steht, möglicherweise weniger Klicks insgesamt verfügbar sind, aber wahrscheinlich mehr Suchanfragen. Praktiken wie das Optimieren von Feature-Snippets und das Hinzufügen von Schema-Markups können dabei von Vorteil sein.

Die Ausrichtung des Google-Geschäftsmodells hat auch die Aufmerksamkeit des Justizministeriums auf sich gezogen. Im Zuge der zunehmenden regulatorischen Kontrolle sind die Vermarkter unter Umständen dazu in der Lage, zur Eindämmung der Flut beizutragen.

Laut Fishkin haben in diesem Moment, in dem die Presse aufpasst und die Regierung sich mit Google befasst, haben Vermarkter und Verlage die Möglichkeit, ihre Geschichten einzubringen und möglicherweise das Verhalten von Google zu beeinflussen. Es steht zu hoffen, dass diese Beiträge dazu beitragen können, den Suchmaschinenriesen zur Rechenschaft zu ziehen und das Spielfeld fair, offen und wettbewerbsintensiv zu halten.

 

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