Domain Authority ist die falsche Metrik beim Linkaufbau?
Ich erhalte regelmäßig Kontakt-E-Mails oder sehe unterschiedliche Fallstudien, in denen der Linkaufbau im Sinne von Mozs DA erörtert wird. Üblicherweise wie viele Links oberhalb einer bestimmten DA erstellt wurden oder erstellt werden könnten.
Bevor wir fortsetzen – ich lehne DA absolut nicht als nützliche SEO-Metrik ab. Es gibt zahlreiche Anwendungen, für die es perfekt geeignet ist. Ich schreibe an dieser Stelle auch nicht über die letzten Aktualisierungen von DA, obwohl ich klarstellen muss, dass DA nur eine Metrik eines Drittanbieters ist, die Google widerspiegelt. Sie hat selbst keinen Einfluss auf die Platzierungen. Es ist vielmehr der spezifische Anwendungsfall, DA zu verwenden, um den Erfolg des Linkaufbaus zu messen, über den ich in diesem Beitrag spreche.
Warum verwenden wir alle DA?
Ich verstehe, weshalb DA im Bereich Linkaufbau populär geworden ist. Meiner Meinung nach hat es ein paar große Vorteile:
– Aktualität: Wenn ein Journalist einen Artikel über Ihre Marke oder Ihren Artikel schreibt, dauert es eine Weile, bis Metriken auf Seitenebene vorliegen. DA wird im Gegensatz dazu sofort verfügbar sein.
– Kritische Masse: Wir alle sind mit dieser Metrik vertraut. So verinnerlicht ist DA in der SEO-Branche – nur wenige andere Metriken kommen dem auch nur annähernd nahe. Wichtig ist, dass sich dies mittlerweile auch über die SEO-Branche hinaus verbreitet hat – von nicht SEO-versierten Interessensgruppen ist oftmals zu erwarten, dass sie mit DA vertraut sind.
Was ist falsch an der DA?
Wenn Sie aus SEO-Gründen Links erstellen, verwenden Sie wahrscheinlich PageRank, den ursprünglichen bahnbrechenden Algorithmus von Google, der Backlinks für die Popularität und Vertrauenswürdigkeit einer Seite im Web verwendet. Sollte Ihnen das neu sein, empfehle ich die hervorragenden Erklärungen von Majestic.
Entscheidend ist, dass interne PageRank auf Seitenebene funktioniert. Google verwendet höchstwahrscheinlich einige Kennzahlen auf Domain-Ebene z.B. als Abkürzung für die Beurteilung der Platzierung einer Seite in den Ergebnissen. Wenn es aber darum geht, Werte über Links an andere Seiten weiterzugeben, kümmert sich Google um die Stärke einer Webseite.
Verschiedene Unterseiten in einer Domain können unterschiedliche Stärken aufweisen, die sich auf ihre Rangfolge und ihre Fähigkeit auswirken, den Wert weiterzugeben. Dies ist das Problem, um das sich ein Großteil des technischen SEO dreht. Es ist nicht einfach und hat erhebliche Auswirkungen auf das Linkbuilding.
Viele redaktionelle Websites haben Seiten, die fünf oder mehr Klicks von der Startseite entfernt sind oder innerhalb der internen Navigation sogar nicht erreichbar sind. Dies ist eigentlich ein extremer Fall, aber die Tatsache, dass sich die Seite auf einer DA 90+ -Webseite befindet, ist unerheblich. Die Link-Quelle erhält nur wenig Kraft, und der Link selbst ist nahezu wertlos.
Was soll ich dann verwenden?
Folgend sind einige potenzielle Kandidaten, auf die Sie zusteuern könnten:
– Majestic Citation Flow auf URL-Ebene: Dies ist das, was einer Annäherung an den PageRank durch Dritte am nächsten kommt.
– Moz Page Authority (PA): Wenn Sie an DA gewöhnt sind, ist dies unter Umständen der einfachste Übergang für Sie. PA ist jedoch darauf ausgelegt ist, um die Fähigkeit einer URL zu schätzen, ein Ranking zu erzielen, und nicht die Power, die sie weitergibt.
– Root-Domains Links: Die wahrscheinlich wertvollsten Links, die wir erstellen können, sind Links von Webseiten, auf denen selbst ein guter Link besteht. Zum Beispiel verweisen mehrere Websites auf einen bemerkenswerten Nachrichtenartikel, der auf unseren Kunden verweist. Die Verwendung dieser Metrik würde Sie dazu bringen, eine solche Verbindung aufzubauen. Es ist auch die Metrik in der Moz-Suite.
– Traffic über den Link: Ich habe bereits zuvor angemerkt, wie PageRank darauf abzielte zu messen, welche Unterseite mehr Klicks erhalten hat. Warum also nicht optimieren, wofür auch Google optimiert? Die Chancen stehen gut, dass eine echte Bestätigung und damit eine vertrauenswürdige Verbindung tatsächlich Traffic erzeugt. Wenn Sie Google Analytics verwenden, können Sie die sekundäre Dimension “Referral” in Ihren Berichten “Verweise” oder “Zielseiten” verwenden, um tiefere Einblicke in diese Aspekte zu erhalten.
Was ist mit internen Agentur-Metriken?
Ich bin sicher, dass viele Personen ihre eigenen, berechneten Metriken verwenden, um das Beste aus allen Welten zu bekommen. Ich denke, dieser Ansatz hat seine Vorzüge, aber er wird bei uns nicht angewendet. Dies hat zwei Gründe:
– Das Schlimmste von beiden: Es besteht die Möglichkeit, dass eine berechnete Metrik Metriken auf Domain- und Seitenebene als Teil der Formel verwendet. Das Problem dabei ist, dass Sie die Nachteile von beiden erhalten – die Verzögerung der Messung einer Metrik auf Seitenebene und die Ungenauigkeit einer Metrik auf Domänenebene.
– Transparenz: Unsere potenziellen Kunden sollten uns hoffentlich vertrauen, aber es wird ihnen immer noch schwerer fallen, unsere Metrik anzunehmen als eine Metrik von einem anerkannten Dritten. Angesichts der den Dingen anhaftenden Schwierigkeiten und Kausalzusammenhänge bei der tatsächlichen Messung des Nutzens eines Links wird jede Formel, die wir erstellen, unsere eigenen Vorurteile und Vermutungen verinnerlichen.
Du suchst Profis für Suchmaschinenoptimierung, frage uns an.
